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1858年,英国人Charles Frederick Worth在一位瑞典富商的资助下,在巴黎如愿以偿地开了一家服装店,围绕当时宫廷贵族的需求,兼营服装售卖、设计纸样,还首创品牌标签、真人展示的服装发布会,出现了时装设计师、模特等职业。

一个半世纪后,随着社会阶层、消费习惯、科技媒体的变化,时尚行业正在生产制造、消费理念、营销方式上迎来深刻变革。

撰文 | 钱皓,陈国国亦有贡献

排版 | 七寒谷

一、画、影像、交互,艺术时尚界的时代变更

作为两种审美诉求,艺术与时尚总在时代洪流下,彼此对话,流光溢彩,带给人们情感共鸣和无限遐想。

1.0时代 ,文字书面传播时代,印刷品正当其时,以陈列为形式的艺术展成为主流,强调静驻足观赏的仪式感和象征意义。

这一时代的艺术精髓主要附在书籍、画作上,阅读成为主要的信息获取方式。而阅读能力的门槛又使得传播权牢牢掌控在精英贵族阶层,使得这时代的艺术表现倾向为上层社会的仪式感和象征意义。最为典型是文艺复兴时期,宗教是各大文学巨匠、画派鼻祖无法绕开的主题。而惯于从艺术中汲取营养的时尚业,也奠定了以宗教为精神食粮的原始起点。

2.0时代,声像传播时代,音响、影像的出现,多元感官冲击日益应用至艺术展中,逐渐融入时尚元素和互动元素。

得益于第二次工业革命,广播、电影、照相机的出现深刻改变了社会生活,让人们解读世界的方式更加多元,信息获取方式的改变也让声音、光影成为艺术殿堂的常客。例如,第56届威尼斯双年展上,影像装置已经成为亚洲各馆呈现理念的主角,在刺激感官的沉浸式体验中,有意识地加入互动机制。

受此影响,时尚成为继宗教之后,艺术的第二舞台,出现各类前卫特色并与传统文艺分道扬镳的各种文艺流派和思潮,且更加民主化,涌现出香奈儿、纪梵希等时尚品牌。

3.0时代,艺术将进一步与时尚交融,深入大众生活,深层交互上实现跨界融合,突破用户的认知边界。

而当下,领先下一个时代的数字技术正在高歌猛进中,掀起社会改造的大浪。其拟态化的特征为艺术、时尚带来新奇的呈现方式,而其跨界融合的趋势也进一步加速了艺术与时尚的融合,并在消费为导向的社会中触手可及。

信息大爆炸颠覆了人们获取信息的方式和效率,电商的使用和新零售的发展,更是让时尚刮起一股“即看即买”的主张,消费者对每一个时尚风潮和品牌的“认知>忠诚>忽视”的过程不断上演,且周期不断缩短。

变化的本质在于介质的新陈代谢,技术的发展导致了人们获取、消费信息的方式发生改变,从而也影响了艺术、时尚的跨界融合。

二、魅力惠快闪艺术展:时尚 x 艺术3.0时代的头啖汤

小荷才露尖尖角,早有蜻蜓立上头。未来的时尚与艺术趋势刚刚露出苗头,便已有平台尝起头啖汤。近日,魅力惠携手多方共同打造“OFF is new IN”艺见魅装线下快闪艺术展览,在玩法上创意可圈可点,也打开了“时尚 x 艺术3.0时代”的任督二脉。

改造经典大牌服装,用艺术元素改造“压箱底”的过季服装,使其焕发新的生命力和艺术感。

一反时尚过季的理念,魅力惠提供平台目前在售经典大牌时装,经由上海视觉艺术学院针织服装专业的学生们对原料的解构和再现,并且用图像、视频来演绎自己的作品,用独有的艺术见解钩沉岁月,赋予每一件服装的生命力,堪称一场行为艺术。

跨界公益事业,陈列了表达儿童希望与梦想的限量版T恤,让艺术之美泽被每一个少年儿童。

此次活动还联合为艺术公益奔走的上海安徒生儿童文化发展基金会,在展览现场推出承载了孩子们梦想和希望的限量公益T恤,义卖所得全部将捐献给特殊儿童群体,让每一个孩子都能享受艺术之美,感受慈善大爱。

发挥展览的导流功能,消费者只需关注魅力惠店铺、“安徒生童话乐园”微信公众号,既可以获赠酩悦香槟或安徒生童话乐园门票一张。

平台还通过多方合作的优势,和艺术院校、童话乐园等合作方共同打造事件热度和话题性,形成IP内容互推,获得有效的导流效果。展览期间,其通过高性价礼品引导用户扫描现场二维码,为巴黎红餐厅、安徒生童话乐园提供了优质精准的导流空间。

三、奏响品质生活交响曲

时尚、艺术不应该在展馆、秀台上束之高阁,而应零距离中充盈人的每个体验瞬间,而这不仅是魅力惠的价值理念,更其对新零售下商业趋势的洞察。

作为国内领先的品质生活倡导者,魅力惠自去年至今,已经与paul smith 粉红大展,安藤忠雄引领展,以产品、模式的创新带来跨领域前瞻性的营销布局,引领时尚x艺术行业。

魅力惠xPaul Smith

魅力惠x安藤忠雄

凭借积累多年的精品文化认知,平台逐渐扮演起品质生活的布道者,通过与PAUL SMITH上海大展、安藤忠雄展等承办方深度合作的方式,引领年轻消费群体建立独立的生活品味。例如,在安藤忠雄展中,其安排资深专家全程定制讲解,让粉丝在感受“光的艺术”中,与安藤忠雄的心路历程合二为一,身临其境感受建筑艺术之美。

同时,此次快闪展也进一步彰显其在时尚x艺术这一领域中,对产品、模式保持着新锐的创新力,在艺术、电商等各类跨界领域有前瞻性的布局,为大众生活带来更多元的艺术体验,其所迸发的艺术主张也在各大场景中烙印在消费群体心中。

本质上,此次艺术展融合了新零售的元素,围绕“人货场”打造线下艺术展的体验和线上服务体系,在洞察用户的偏好上,让消费者在体验艺术之旅中,释放消费需求。

新零售的本质在于重构“人货场”,打通线上线下场景带来更极致的服务体验。而魅力惠以艺术展览的形式,将展览空间与销售场景合二为一,完成线上到线下融合,而依托沉淀了8年的线上服务体系和海量的用户数据,其在洞察目标用户审美偏好上,还实现了销售、体验、文化生活上的全面升级,让时尚界呼唤已久的“即看即买”不再是一句空谈,成为业界先河。

自2010创立以来,魅力惠已经与2100多个国际著名品牌达成授权合作,构筑了强大的品牌网络,其推出的各类时尚、艺术活动也自然一呼百应,如鱼得水。而其对品味文化的追求与天猫的“理想生活”的主张一脉相承,自然也将为天猫输出品牌势能,进而线上线下联动中,助力平台在多领域跨界上游刃有余,与会员展开更为立体的互动,以持久的竞争力决胜未来。

四、结语

在美的主张下流淌人本精神,这既是艺术、时尚从橱窗中放归于生活的缘由,也是未来商业的必由之路,能够参透这一逻辑,也就参透了未来的商机。


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