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在地理中,地下水具备重要的承压作用,支撑着地表生态系统。而坚持开放开源的百度智能小程序,也正成为业内的地下水,涓涓滋养生这生态内的各方。

在宣布开放申请一个月后,近期百度智能小程序又正式成立开源联盟,在bilibili、爱奇艺、百度视频等合作伙伴的见证下,继续将“开源”为核心的古典互联网精神坚持到底,利好行业发展。

撰文 | 钱皓,陈国国亦有贡献

编辑 | 马龙,排版 | 七寒谷

一、开源联盟,跨平台下的新金矿

小程序是今年公认的“真金白银”风口,皓哥此前就在文章中探讨了小程序“封闭与开放”两种模式的优劣,提到百度智能小程序的跨平台打法潜力很大,而此次开源联盟则将这种招式发扬光大。

简单来看,开源联盟成员通过智能小程序平台能实现跨平台运行,轻松构建智能小程序生态。

在百度智能小程序平台中,每一个App都能借助其技术优势,构建自己的小程序生态,强化核心业务竞争力。与此同时,在越来越多的App和平台接入下,成员、开发者只需开发一套智能小程序,便可以在百度App、联盟中所有平台上运行,低成本快速建立跨平台生态。

从上图看,联盟已包含各行业头部App和平台,形成巨大的流量池。这些平台、APP又是如何从联盟中受益的,皓哥将以爱奇艺、百度视频、bilibili为例,逐一拆解。

二、降低成本,爱奇艺构建IP内容生态圈

2017年10月,爱奇艺便着手自建小程序平台,那时“跳一跳”还未面世并引爆朋友圈。但是,开发单个App容易,想建立跨平台生态可就不那么容易,周期长、成本高、技术难度大,这些困难都横在面前,而百度智能小程序开源联盟则为其提供了新选择。

加入开源联盟,爱奇艺意在打造IP全产业链,深度挖掘平台IP,释放内容价值。

作为国内视频三巨头之一,爱奇艺拥有《偶练》、《延禧攻略》等热门IP,但受平台运营成本限制,需借助小程序打造完整的IP产业链,助推IP热度二次爆发的同时,实现游戏、小说、动漫等跨领域的复合开发,延长IP的生命周期。所以,作为月活Top10的App爱奇艺一直都想构建属于自己的小程序生态,让越来越多的文创产业从业者在其系统内生根发芽。

基于百度开源平台完成App个性化适配,爱奇艺能围绕IP低成本构建跨平台小程序生态。

受限于开发者生态,爱奇艺从自主研发平台角度,转向与开源平台合作。而百度在技术上积累深厚且持续快速迭代,自然成了爱奇艺合作的首选。特别是,爱奇艺智能小程序经过4个月的打磨,已经在技术、去中心化分发上建立了相对完善的生态,并形成了一定的开发是生态规模。在百度开源框架下,爱奇艺不仅能低成本快速开发符合自身平台个性的小程序,不影响用户体验,还能在联盟成员平台间自由迁移。这种跨平台生态,让用户在58同城、墨迹天气等App中也能看到“延禧攻略”的衍生产品,实现了IP多场景传播与价值深度挖掘。

爱奇艺智能小程序

三、流量互换,百度视频的增长风口

“小游戏平台上线一个月内,人均时长便达到30分钟”。尝到这样的甜头后,百度视频决定All in智能小程序。

布局小程序,百度视频意在搭建流量互换联盟,获得长尾流量同时,也能帮助开发者获得更多的广告分成。

作为国内最大的视频搜索和PGC内容分发平台,百度视频目前近七成用户都来自二三四线城市。为了应对移动互联网用户规模与使用时长趋于饱和的挑战,依托百度APP巨大的流量,也能帮助其触达一二线城市用户。另外,其需要通过小程序提升用户活跃度,与分发渠道互换流量。从而伴随着流量池变得越来越大,其广告变现也自然水涨船高,而平台及入驻的小程序开发者也将在精准的内容分发中获得更丰厚的利润分成。

多个分发入口助力开发者获取更多流量

加入开源联盟,百度视频不仅获得了丰富的小程序开发资源,还通过联盟成员实现了外部流量增长。

目前,百度开放平台以AI、开源等底层技术优势,已经集聚一批开发者,能快速提供多元的游戏、娱乐等小程序。对于百度视频而言,做好自身的小程序,也能有效满足其用户对泛娱乐内容的消费偏好,激活自身的流量势能。

百度视频智能小程序

同时,开源联盟成员数量的不断增多,目前联盟成员累计MAU近30亿,覆盖了百度贴吧、百度地图、58同城等多元平台,这些App的用户与百度视频用户重合度低,拥有巨大的外部引流价值,将为其后续发展带来新增量,轻松达到DAU的跃升。

四、流量变现,bilibili拓展平台生态

同样的流量故事,除了爱奇艺、百度视频之外,也发生在B站上,只不过这里还有一个流量变现的故事。

B站挂牌上市后,需要引入合作伙伴拓展服务环节和类型,提升平台商业化效率。

拥有“国内知名的视频弹幕网站”、“国内头部的二次元社区”等头衔的B站,3月底赴美上市后,如何盈利变成了其经营活动的重中之重。哔哩哔哩技术副总裁刘炀直言不讳的表示,B站需要为用户提供更好的内容和体验,提升商业变现能力。在仅凭一己之力难以面面俱到的情况下,引入小程序生态成为其不二之选。

通过开源联盟,B站与众多开放者在电商、游戏等领域共同搭建成熟的生态系统,获得多元变现途径。

加入联盟后,B站在百度开放平台的赋能下,轻装上阵,在商业化效率上重点发力。加入百度智能小程序,其不仅能与商业合作伙伴和开发者一起开拓广告、小游戏等多元化变现玩法,还能在一些低频、长尾品类(如手办)的销售中以电商类智能小程序的方式呈现,共同融入B站生态体系。如此一来,其将能最大程度地覆盖全网用户,从而以多种方式高效变现。

B站智能小程序

五、开放,新格局下的基石

结合三个案例来看,主角看似都是视频平台,但在不同商业定位下千差万别。然而,三者却都能在开源联盟中各取所需。这恰恰是开放式小程序平台的魅力所在,在兼容并包的模式下,或将奠定行业新格局。

概而言之,百度建立开源联盟,让行业中的开发者、用户、平台三方共赢。

对各类App开发者而言,其不仅可以利用百度的算法、AI技术优势,降低开发成本,而且通过联盟成员,也有可能在流量获取、商业变现上迎来新突破。这种合作框架下,能让B站、爱奇艺、百度视频从中受益,起到标杆效应,让其他开发团队借此获客、变现。

对用户而言,小程序打破了以往由各大APP切割的场景孤岛,只要在一个APP内便能享受一站式的多元服务,免于在各个APP间来回切换。同时,对于低线城市的用户而言,手机内存有限,而小程序无需下载的特点,也符合其使用习惯,用户体验极佳。

作为联盟的发起人的百度平台而言,百度智能小程序平台在赋能APP、开发者的同时,也将吸引更多的同业者共同做大蛋糕,不断提升流量规模和技术优势,吸引越来越多的用户沉淀其中,供养整个开源生态。而百度也将在这样的正循环中,成为不可或缺生态基础。

在小程序赛道上,已形成“开放和封闭” BT模式。本次开源联盟,本质上是百度智能小程序又一落地,其提供技术、流量、变现等友好的开发环境,持续吸引开发者,将领跑“超级APP+小程序”的格局。

昨天,QQ在安卓端正式上线小程序,成为第7个具有小程序能力的APP。整个赛道更加沸腾的同时,再次印证了微信小程序的封闭,这也让“开放和封闭”模式有了更多的话题。在皓哥看来,两种模式最为典型的可参考案例是iOS和安卓系统,相比封闭的iOS,安卓系统虽然面世时间更晚,且早期屡被讥讽,却在全球开发者、手机厂商的合力下成为全球第一大移动操作系统,显然开放平台更具吸引力。

此次开源联盟,则是对百度智能小程序平台“开放框架”的又一次演练。若其能以开放心态,提供丰富的开发工具、雄厚的流量资源等更资源,无疑能让开发者在获客、变现等环节上受益,且投入产出比优于其他生态,从而将对业内资源形成向心力。而百度也将成为“开放式”小程序的领头羊。

皓哥认为,随着各大巨头垄断用户使用时长的加剧,未来移动互联网将逐渐形成“超级APP+小程序”的格局。而百度若能以开放式的智能小程序,实现各平台间的流量互通,无疑将牢牢掌握流量的新入口,领跑新格局。

六、结语

近日,一年一度的世界互联网大会如期在乌镇举行,各类不同层次的互联网企业齐聚一堂,形成如同热带雨林一般的多彩生态,既有乔木,也有长于乔木下的灌木、地衣植物。

百度智能小程序,通过底层开发平台和开源联盟,形成了覆盖技术、流量、商业变现等完整生态,将推动整个行业更健康地运行和发展。


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