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说到营销届的大奖,人们耳熟能详的都是戛纳国际创意奖、艾菲奖、金投赏这些奖项。那么Supernova又是何方神圣呢?一年一度的Supernova终极榜单分量几何?实际上,这是阿里巴巴经济体年度市场创新大奖。Supernova终极榜单的含金量也是比肩国际创意节,堪比广告界的“奥斯卡”!

一、神秘的Supernova市场创新大奖

Supernova,一般人对这个单词也许陌生,但阿里市场人都知道。这一直是阿里市场线的闭门评奖。并且,作为阿里经济体对内部自有品牌的品牌建设项目创新性的年度评选,Supernova历来低调且神秘。

然而,低调的背后蕴藏着创新的力量,神秘面纱下涌动着超级影响力。Supernova,不容小觑。以今年为例,参选的作品来自阿里经济体20多个BU,涵盖金融、餐饮、电商、云计算、娱乐、物流等十余个领域,涉及到阿里市场线1500个市场营销人才,他们横跨品牌营销、媒介管理、整合营销、内容营销等9大类岗位。优选入围的65个参评案例中,既有技术创新,也有内容营销;既彰显国际视野,也走向广袤农村;既能驱动业务,也有以公益为导向的;既创造出了超级IP,也形成生态共振。最终,以互联网的方式去颠覆传统,展现创造力、创新力。

过去,人们时常发问,阿里巴巴市场人的活力与创新到底来源于哪里?阿里巴巴集团CMO董本洪给出了三大关键词:创新、影响力、无中生有。

实际上,这也是Supernova大奖的三大评选维度。 基于洞察的营销“创新”在阿里屡见不鲜,无论To C端还是To B端,营销的起点永远是对于受众的深度洞察;在阿里,市场人所强调的“影响力”,不仅在于单一案例所创造的现象级传播效果,也体现在对于行业生态的联动,以及对于营销范式的创新。而“无中生有”更是最能体现阿里的营销特质,这是一种借助资源的有效整合甚至创新整合,从而创造出更大的市场价值,用户价值,甚至公益价值。(此段内容有部分引自数字营销行业媒体SocialBeta)


二、《啥是佩奇》,也无缘三甲的榜单是什么水平?

本届评奖从过去一年间阿里巴巴市场营销60余个经典案例中,评选出10个Supernova市场创新大奖,以及一座CMO大奖。那么问题也来了,阿里巴巴市场营销项目的顶级标杆到底是什么水平?

2019年春节前夕的刷屏案例《啥是佩奇》,应该是人尽皆知了吧?然而遗憾的是,作为阿里大文娱的报奖项目,它并没有进入2019 Supernova大奖的三甲之列。因为,今年的竞争必须要用“神仙打架”四个字来形容了。

可以这么说,2019 Supernova榜单含金量直逼国际创意节,堪比广告界的“奥斯卡”,既激励阿里人创新不止,也为行业树立了有力标杆。

以下就是本次Supernova大奖的终极榜单:


三、Supernova CMO大奖

支付宝锦鲤IP

这是一个放在“四海之内”都未曾有过的案例。支付宝从无到有创造了锦鲤这个IP,联动全球商户献礼,独宠一人,聚合型转发抽奖模式引发全网跟风,在微博、抖音等社交媒体平台创下多项纪录,最终打造出一个全网现象级营销战役。作为2019年度SupernovaCMO大奖,支付宝锦鲤把创新、影响力和无中生有这三个维度都演绎到了极致。锦鲤的故事到今天还在流传,一直被模仿,从未被超越。

天猫离家出走

双十一期间,媒体传播环境簇拥,该如何脱颖而出?只能说天猫真敢想敢做敢创新,把天猫品牌从一个LOGO变成了一个鲜活的IP,并制造了“天猫离家出走”的社交事件。通过代班小编、品牌、代言人等定点引爆,掀起了全民参与的寻猫浪潮,诸多微博蓝V和媒体也跟进自发报道。不仅让天猫成为了关注的焦点,同时也让天猫的形象更加形象和立体。

上优酷看世界杯Campaign

优酷世界杯,既是球迷的世界杯,也是阿里经济体内所有消费者的盛夏狂欢。可以在优酷看球、在饿了么下单小龙虾、在淘宝参与互动竞猜游戏。以互联网独有的酷体验,以开源式的阿里生态联动,全方位覆盖用户场景,给消费者一个前所未有的世界杯,是世界杯中国历史上最燃的一次全民足球案例。

除了前三甲,以下8个营销案例同样是行业之秀,荣获Supernova市场创新大奖。

四、Supernova市场创新大奖

淘宝大联欢-清空购物车

购物车,一个最能代表淘宝的符号。最终被打造为一个新式的互动玩法——清空购物车。大胆探索具有社会实验性的传播型玩法——挑战1分钟花光100万。奇妙的想法与传播完美配合,达到四天四夜不间断发声引爆用户兴奋点。

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https://v.qq.com/x/page/b0860p9d5on.html

帮还花呗IP营销

浪漫的情话谁都有过,1.56亿句情话听过吗?以9大品牌一起帮还花呗为营销点,撩动1亿用户的脑神经。还在抖音上掀起了15亿播放量的挑战赛,话题3次登上微博热搜,覆盖人次达到了5.5亿次,果然爱情和金钱最能引发人们的热情。

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https://v.qq.com/x/page/g08601932rq.html

天猫国潮行动

能让“纽约时装周”“六神”和“老干妈”走到一起的,只有天猫国潮行动。大胆的跨界营销,扶持了一批国货品牌从货品到品牌的升级,也彰显着天猫在国潮元年的关键作用,更奠定天猫是中国品牌升级主阵地的舆论基调,让世界看见国货,让世界看见中国潮。

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https://v.qq.com/x/page/l0860wnqsr5.html

CROP DREAMS 作物梦

在农村每年约有25%的农作物卖不出去。农村淘宝团队通过“作物梦”的创意表现形式,与艺术家合作,将农产品组合成代表孩子梦想的物品,通过淘乡甜电商平台达成售卖,帮助农村孩子们实现梦想。

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https://v.qq.com/x/page/e0860xoczn7.html

你不知道阿里云

“你不知道阿里云”,用创新的角度、深刻的洞察,摆脱科技品牌传统的传播套路。通过真实走心的故事,带出阿里云在百姓生活改变背后的科技贡献,巧妙的传递阿里云品牌形象和价值,提升大众对阿里云的认知度和好感度。

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https://v.qq.com/x/page/t0860ixgu4a.html

菜鸟“城市超人计划”

城市超人计划,不是那个会飞的钢铁之躯超人,而是那个有血有肉、风雨无阻,为你送去日常所需的“超人”——快递员们。“城市超人计划”打造关怀快递员的生态营销平台,落到实处给快递员切实帮助。爱心冰柜也犹如一面镜子,关怀别人,折射出杭州城市的温暖,最终扩散成现象级案例。

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办事十周年电费零食

2018年是支付宝缴费功能上线的十周年。为打造支付宝缴费功能心智,并让科技普惠空巢老人,“电费零食”诞生了:一款可以为老人充电费的零食包,支付宝民生服务让人们“返老还童”。

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小猪佩奇大电影市场营销案例

一个前所未有的宣传视角,大热IP小猪佩奇走进中国农村,将中国的二元社会结构彻底击穿,引发全民关注。阿里大文娱制定了统一打法串联IP,通过IP情感营销、生态场景互通、流量矩阵共振,实现IP赋能业务,拉动消费。

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https://v.qq.com/x/page/c0860nak1of.html


五、结语

阿里Supernova市场创新大奖是阿里千余名优秀市场人智慧精华所在,而含金量比肩国际创意节的Supernova榜单也将成为市场营销领域的重要参照系!值得期待的是,未来阿里将在每一年中旬都推出一份Supernova年度创新榜单,为行业持续打造精品标杆。下一个摘取Supernova CMO大奖的会是谁呢?让我们拭目以待。


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