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最近很多文章提及Facebook市值高达1000亿,市盈率近80倍,远高于谷歌(20倍),为什么呢?让我们先来看看Facebook和Google实际经营表现,如下图

一、Facebook的用户访问时长2倍于Google用户

这意味着facebook对于用户的黏性要更加强于Google

二、CPC相等的情况下,Facebook的效果更佳

AdParlorFacebook平台上的全方位广告API服务商)曾对数百万个右边栏广告展示进行过统计分析,研究发现:在点击成本(CPC)相同的情况下,Facebook社交广告的点击率是普通广告的两倍,展示数则更高达5-10倍,品牌回忆率1.6倍、信息感知度2倍和购买意向4倍。同时,尼尔森的报告也进一步验证该结论,这足以说明Facebook的社交广告价值非常巨大

三、未来Facebook有更强的盈利增长潜力

1、更精准的营销能力:Google相比,Facebook除拥有8亿用户外,其更了解用户的个人信息、兴趣喜好以及交际圈等最为重要的数据,可以基于数据挖掘提供广告主更精准的广告服务

2、更多元化的盈利模式:目前Facebook90%收入来自于显示广告,而未来几乎所有的互联网盈利模式Facebook都可以尝试,比如:针对企业主,提供搜索广告、电子商务等;针对用户,提供社交游戏的虚拟道具、包月会员服务等增值服务形式

3、移动Facebook将继续增强用户黏性:未来随着智能手机的普及,相信能进一步提升用户的访问时长;只是Facebook需着重考虑如何在有限的3.5-4寸屏幕里更好的展现广告,将庞大的流量进行变现

更多互动与内容请关注我的微薄: http://weibo.com/bensonqian 钱皓-互联网分析师


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